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广告媒体的运用与设计-电视广告

录入者:大唐视觉 文章来源:大唐视觉 点击数: 1287 发布时间:2016-11-08 11:47:02

电视广告是当今势力较强的广告媒体,受众广泛,传达迅速。目前的电视媒体形式主要有两种,是无线电视;二是有线电视。无线电视通过电磁波在空中的传输,将视频信号传送到一定的范围地区,并被接收;有线电视则是通过连接在专门开设的线路上,将视频信号传送到具体用户的电视机接收。现在无线电视(数字电视)的普及与占有率相对较高,因为它具有频道多、效果好的优点,甚至功能上的开发已经有了大的跨越,超出旧的电视概念。电视台及电视节目有全国性、省市性、专职性等众多台站,具有覆盖面广、服务项目多等优势。
1. 电视广告的特点
(1)没有其他任何一种媒体可与电视的强大传达能力相比:电视集画面、声音、动态、时间于一身,提供给受众较直观的音画感受,声、画、情并茂,感染力强,是地道的大众传播媒体。
(2)电视广告的信息覆盖范围和信息反馈较高已经是主流广告传播形式,并对广告主产生短平快的提高声望的时机。在创造知名度和树立品牌的广告领域,电视广告君临天下。
(3)目前电视广告的制作成本有升高的迹象,再者好的频道时段广告播出费用也是不可小觑。观众有时只对画面、情节等感兴趣,没有吸引力的广告就怕手握遥控器的人。
(4)电视广告利用明星造势,同时也在制造明星。明星效应有积极的一面,也有消极的一面,重要的是宣传内容的诚信度。在商业营销中,电视广告起着重要的开发与巩固市场的作用。
2. 电视广告的创作
电视广告在创作中不能因循老套的公式法则,否则就会适得其反,败笔收场。电视广告具有电影、文学、美术、音乐等诸多艺术门类的构成方式,其容量大。电视广告还具有连续播放的特点,因此更需要有趣味性。一般电视广告以故事情节开场的多见,一般故事的发展呈线性(时间顺序)或非线性(非时间顺序)的模式进行。另外,故事题材创意是情节导向还是角色导向,是否合乎逻辑性、是否引人入胜、是否与目标受众有关联等,都是电视广告创作的重要问题。电视广告创作的要点是传达清晰、内容新颖、信息准确。

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