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广告媒体的运用与设计-杂志广告

录入者:大唐视觉 文章来源:大唐视觉 点击数: 1316 发布时间:2016-11-07 11:37:01

1. 杂志广告的特点
杂志广告是一种欣赏性很强的视觉媒介。杂志的发行范围可分为国际性杂志、全国性杂志、地域性杂志。按其内容可分为综合类杂志、专业性杂志、生活娱乐杂志。按出版周期可分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。
杂志广告版式一般可分为:整版、1/2横版、1/2竖版、1/3版、跨页版、出血版、封面(封二、封三封底)、插页、门式折页及特殊尺寸版式(小单元、岛型版等)等。
2. 杂志广告的优势
(1)发行量大、、发行范围广;灵活性强、涉及领域广。许多杂志是全国性甚至是国际性的,能较大范围产生影响。
(2)编辑精细,印刷精美。由于杂志应用优良的印刷技术进行印刷,用纸讲究,广告具有精良、高级的特色;可以采用较好的形象表现手段来表现高品质的色彩、质感。
(3)权威性与可信度高,可利用的篇幅多,目标受众群大。在有影响的杂志上发广告,会增加广告的品质与档次。

(4)杂志广告的篇幅没有限制,可提供设计师施展广计技巧的天地。封面、内页及插页都可作广告之广告内容的安排可作多种技巧性变化。
(5)专业性杂志具有固定读者群,可使广告宣传深入某种专业,能发挥独特的宣传作用,产生理想的宣传效果。
3. 杂志广告的缺憾
(1)杂志的时效性不强。因其出版周期长,所以不能刊载具有短时间要求的广告。
(2)很多综合性杂志缺少专业性特色,缺乏广泛影响力,因而容易受到商家和大众的忽视。
(3)专业杂志由于专业性强,而失去一些读者。也受寄主杂志覆盖范围有限、销售能力不强等因素左右。
4. 杂志广告的表现法则
(1)广告视觉设计师要充分利用和发挥现代先进印制作技术和纸张丰富、精美的特点。
(2)应用情节化的生活形态的意境与氛围来渲染,充分体现精致的视觉效果。
(3)杂志广告的插图多采用摄影图片或超写实表现手法,直接陈述产品视觉特征。
(4)一般的版面分割,多采用二分法或是黄金分割比例,使画面与文字独立成区。

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