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广告媒体的运用与设计-报纸广告

录入者:大唐视觉 文章来源:大唐视觉 点击数: 1394 发布时间:2016-11-06 09:53:46

报纸是消费者最熟悉不过的宣传媒体。它基本可以说是仅次于电视的第二大媒体。报纸的受众群体在所方广告媒体中范围最广,是传媒最有效的手段之磁着我国经济不断发展,报纸上的广告逐渐增多,告的版面不断增大,图片的印刷也越发精致、清晰。
报纸广告的特点
报纸是以刊载新闻和新闻评论为主的、定期的腳印刷符号传递信息的连续出版物。从报纸类型上看,一般报纸因其投送频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行彳亍、专业行业发行等发行方式。发行频率基本是日报为主,包括早报、晚报。周报等形式并不多见。
前,大多数报纸广告,对广告版面的划分基本有以下几种:整版,1/2横版、1/4横版、1/8横版、116横版,1/2竖版、1/4竖版、1/8竖版、1/16竖,版缝、版眉等。
报纸的不同版面、不同栏目和连同报纸广告作为构成报纸的版面设计的基本元素,相互具有不同特征,在编排中也具有互补性。目前大多数报纸的面积、尺寸的编排多以新闻等文字内容为主,广告为辅。
报纸广告主要分为图片广告、分类广告、公告和预印插页广告等。它们分别具有以下特点:图片广告一般由文案、插图(图片)、标题、优惠券及其他视觉元素组L成,但有时图片广告可能会被当作报纸的正常版面而认为是新闻报道,这种现象被称为“阅读告示”。分类广告内容繁杂,囊括各种信息。一般分类广告的编辑会采取按类别分栏刊载,同时有图文型和文字型等形式。预印插页广告一般是广告主事先印好,在报纸发行时夹在报纸中,随报纸送到读者手中。
报纸广告的优势
(1)图文并茂,可视性强。
(2)分类广告传播面广,传播迅速。
(3)编排制作灵活,更换方便
(4)便于保存、查询。
(5)报纸广告费用较低。
(6)文字广告表现力强
(7)可以连续发布。
报纸广告存在的弱点
(1)报纸被浏览的时间周期短,隔日容易被人遗弃,广告效应将受到影响。

(2)由于纸张和印刷方面的原因,一般报纸广告的画面颜色、画面效果不如杂志印刷精美,缺乏透亮感,色泽感。
(3)报纸广告的版位有自选版位与任意版位(固定)的区别,广告主有计较费用支出等考虑,所以要根据版位具体情况进行设计。
报纸广告的基本构成元素
(1)主标题这是广告的主题,表现形式可以夸张、醒目,文字要简练易记

(2)副标题用于承上启下,解释说明主标题的辅助作用。

(3)正文广告文稿的中心部分。

(4)图形精美有创意的图片或是所宣传商品的照片
(5)品牌、商标图形、商品名称。
(6)随文广告主的名称、地址、电话和联系方式等
报纸广告设计应时关注的问题
(1)单纯构图、言简意赅,忌版面杂乱
(2)图片附说明效果好,不怕文案长
(3)避免否定性标题,也不怕标题长。
(4)以情节或情境诱导,图片效果更好。
(5)统一广告风格、色彩基调的运用。
(6)分析版面大小、位置区间黄金比。
(7)每条信息为要点,可能唯一注意。


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