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平面广告设计的程序

录入者:大唐视觉 文章来源:大唐视觉 点击数: 1187 发布时间:2016-11-05 11:52:20

在广告制作之前进行的整体规划和部署,实际上就是广告策划的过程。美国著名的广告人詹姆斯·韦伯·杨( James webb young1886-1973)在其所著的《创意法》一书中提到广告设计的5个步骤:收集资料、品味资料、孵化资料}、创意诞生、定型实施。这里将这些步骤结合实际操作分为:目标受众广告定位—确定主题整体组合—广告创意发布实施计划——效果测定——预算分配—信息反馈。
1. 目标受众(市场调查)在做广告设计之前,必须制定广告目标,确定此项业务所要达到的目的,是要宣传企业形象还是推销商品,如何创立品牌,收集与能引发创意相关联的产品、服务和消费者的信息资料,并对这一系列信息进行分析比较,提出不同角度不同高度的相关设计方案,看这些信息能否给设计带来好处。

2. 广告定位:定位是广告运作的核心,在调研的基础上找到落脚点,通过广告宣传来体现企业或产品在大众生活中存在的位置,找到商品的诉求点,围绕商品的突出特点进行创意。
3. 确定主题:主题就是根据广告需要制定的侧重点,主题是在充分了解原始资料的基础之上,从广告定位中提炼出来的。
4. 整体组合:大多数的广告设计,除了必要的文字、颜色,图片组合之外,常包括企业识别系统的导入等。
5. 广告创意:在对有关资料调查分析之后,经思考、酝酿、综合勾勒出一个创意的形象,在这个创意  过程中提出新的点子。这个新的创意要具备意想不到的独创性。创意的最后阶段,对前面提出的多种创意方案进行比较、推敲、提炼、升华与完善,经过多方面的研究与考察,确定广告总体策划与目标,即可进入实施和发布阶段。

6. 发布实施计划:在广告创意之后要经过一个实施发布的过程,包括新闻发布、促销活动、公关等辅助性活动。这个过程的作用是不可估量的。所以在创意之外应该周密地制定广告活动和媒体发布的一系列计划。

7. 效果测定:在广告制作前要做预测,事后要做检测。预测的内容是广告制作后可能发生的事情和产生的效果。根据预测更好地设计制作出精品。事后检测包括消费者产生的心理效果和购买效果。在广告发布以后要对以前的活动进行评估。
8. 预算分配:任何广告活动都要进行资金的合理分配,包括前期制作费用、后期公关和宣传费用等。预算对广告创作的手段和质量都有很大的影响,因此广告策划阶段必须做好合理的预算安排。

9. 信息反馈:对良好的效果和反面的信息都要加以整理,最终修订完善广告定位,在实践中检验创意,真正达到树立品牌形象、促销的目的。



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