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中国品牌形象系统存在的问题以及如何解决?

录入者:大唐视觉 文章来源:大唐视觉 点击数: 4059 发布时间:2016-07-11 18:41:52

你知道吗?

决定一家企业在客户
心目中的印象只需要
7秒 所以品牌形象
必须一步到位
品牌形象 是一种 一种市场竞争力
一种销售力
一种品质
一种态度

你的对手已经走在了前面,你还在等什么呢?

大唐品牌形象系统为您量身定制,未来的大品牌形象

咨询热线:010-84900070,400 639 0070


品牌形象系统


中国大多数企业形象问题:

  • 三多现象

    客户特点:有意识,讲求形象的企业,无VI

    正在做一个不错的大品牌形象,做了很多市场工具,如LOGO,画册,宣传片,网站,展会,广告片等。每个看起来都不错,也较有特点,放一起看不像一家公司的,色彩多,版式多,风格多!不系统,没有整体的一致性感觉。

  • 无独特性

    客户特点:有意识,非常讲求形象的企业,有VI但无特点

    已建立VI基础形象,同时做了很多市场工具如画册,网站,展会,视频等,有的有VI痕迹,有的没有,缺乏独特性与系统性。结论:VI本身就有问题:VI呆板无企业的独特属性,很平常,不能引起人们的注意。可以再次提升加强品牌形象本身的影响力,发挥品牌形象的价值。

  • 粗制滥造

    客户特点:塑造品牌意识淡泊,吝啬在品牌形象上的投入,阻障企业快速发展

    想成为一个大品牌,羡慕大品牌形象,也想把企业形象做好,但预算投入特别少,找的都是非常低廉设计个人或是无品牌设计经验的小设计公司做,每个设计看上去都不成熟,色彩乱,新手出品,毫无特点,一看就是乡土小公司形象。这样的企业会失掉很多机会,一旦同行抢先市场,自己的市场就难保了。

怎样才算优质的品牌形象呢?

系统性

不同渠道同一种风格,同一种声音,同一种色彩

独特性

每个企业都应有自己独特的风格,独特的符号,独特的视觉吸引力。

大唐如何做品牌形象系统?

深入调研

优质品牌形象的建立,定位是关键。定位的准确性取决于我们对与企业发展的相关信息的掌握程度。也就是说,所掌握的信息越全面,考虑到的因素越多,定位就会越准确。所以,精准的品牌定位要建立在大量调研信息的基础上。大唐会深入企业及所在行业内部进行详细调研,全方面多角度搜集资料,包括行业信息、竞争对手信息、客户信息以及企业信息等等。并加以综合分析,准确定位,从而制定品牌方针,策划品牌路线。

  • 深入调研
  • 元素分析
  • 符号创意
  • 系统贯彻
  • 培训执行

大唐案例预演:

华丰板业——专注镀锌板、彩钢板生产

华丰板业有限公司位于儒家文化的发源地,中国.山东。主要生产镀锌卷板、彩涂卷板、压型板等,并通过了IS09001国家质量体系认证。

华丰最初只想制作一套开拓中东市场所用的宣传册。在大唐人与华丰高层进行深入分析后,华丰了解到自己的整体VI系统乃至网站的建设都不够完善,并且意识到这是一个非常严重的问题,所以果断将整体品牌塑造的任务全权交予大唐完成。

大唐人员来到山东博兴华丰板业深入调研,了解华丰板业的战略、现状、生产、营销、销售等情况,挖掘企业的独特优势。为了更好地塑造品牌形象,大唐专业人员还去了华丰板业的目标客户万事达企业参观学习。与华丰板业的同仁们沟通企业品牌文化时,大唐策划总监袁总强调以客户为导向,以市场为导向,品牌可以引领消费者购买习惯。在众多的口号中,大唐为华丰板业确定的广告语为 “更耐久,更炫丽,更有保障!”,并为华丰打造了一套包含VI、网站等在内的全套品牌形象系统。全新的品牌形象为华丰走向国际市场创造了更多的机会!

丰电科技——高新技术空压机节能产业

北京丰电科技股份有限公司成立于1997年,是国内最早从事大功率空压机节能研究的企业之一,也是第一家以空气压缩机节能领域为主导的中关村高新技术企业。

作为具有一流技术的高新技术企业,丰电科技以其踏实稳健的技术创新和专业周到的服务走出了一条属于自己的高端节能产业之路。为了紧跟公司上市步伐,丰电人意识到企业原有的品牌形象已彰显不出如今企业的发展层面。为了更好地塑造品牌形象,创造品牌价值,彰显品牌气质,丰电科技委托大唐,策划设计全新的VI系统和网络系统全套品牌改造方案,从视觉表现上更能体现企业的目标和定位,贴合企业的发展宗旨,形成品牌形象的统一性。

东晨阳光——专利技术、构件式太阳能热水器

东晨阳光(北京)太阳能科技有限公司,公司主导产品——“光语者”太阳能热水器拥有自主知识产权,是专为城市中、高层以及别墅建筑设计的新一代建筑构件太阳能热水器,目前产品已 广泛应用于各大、中城市并出口美国、澳大利亚、匈牙利、法国和韩 国等。

2011年,东晨阳光进入北京发展。当时的东晨阳光仅有唯一的一本宣传手册以及一个小网站,正处于不知如何开拓市场的阶段。企业品牌形象零乱,LOGO是公司成时自己绘制的,非常初级;办公环境及厂区也无任何品牌元素,品牌形象的系统化建设几乎为零。唯一的一本纸质销售工具也很简陋,20P的画册里只有产品与资质的罗列,没有任何品牌架构。东晨阳光重塑整体品牌形象迫在眉睫。

起初,东晨阳光想花大价钱做一个宣传片,大唐在综合评估了所有资料后,决定为东晨阳光节省这笔开支。随后,大唐帮助东晨阳光上了CCTVnews节目,并参与了整个节目6分多钟的策划与执行。此片在展会上、招商会上、网站上播放,赢得了客户的更大信任,增强了企业更多的公信力及权威性。 在大唐的协助下,东晨阳光成功的在北京征地57亩筹建新厂;并顺利拿下苏家屯项目。2013年4月,在大唐品牌策划总监袁一鸣的带领下,完成了第一期工程4000台,形成了标准化运营管理流程,为加盟厂商的系统化监控与管理标准打下了坚实的基础。 随后,大唐为东晨阳光量身打造的VI与网络全套形象塑造方案,更为东晨阳光强劲的发展势头起到了推波助澜的作用。

大唐设计观点:每一个品牌都可以拥有一套属于自己品牌性格调性的品牌符号,不同渠道同一种声音,同一种风格,同一种色彩。所以,建立独特风格是品牌的第一要事,大唐做为中国品牌设计公司,为企业定制高端品牌形象建设。
点击看大唐品牌设计案例>>

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