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录入者: 文章来源:大唐视觉 点击数: 3345 发布时间:2014-12-05 22:49:00


雅克·塞盖拉(Jacques Séguéla)重要观点摘要
-我认定广告业是属于未来的,尤其在中国
-中国是发展社会媒体最好最好的土壤
-中国的广告业不需要按部就班,可以实现跨越式发展
-跟风欧美是没有出路的,中国广告要展现自己的文化身份
-企业有无数方式推广品牌,社会媒体绝对不可或缺
-了解社会媒体的广告人,代表着广告业的未来
-如果我现在二十岁,一定会加入中国国籍,在中国做广告
-创意人最重要的保持一颗孩童般的灵魂
-复制过去,是不会成功的;只有面向未来,才可以走得远
法国广告的传奇:雅克 塞盖拉(Jacques Séguéla)

在30年的广告生涯中,雅克·塞盖拉不仅成功地将雪铁龙汽车、黑卡咖啡、路易·维登、迪奥等法国知名品牌推向了世界,而且还以其独具一格的广告成功地帮助密特朗登上了法国总统的宝座。最令人不可思议的是,他竟然能够调动一个国家的航空母舰和核潜艇参与其广告拍摄。
“告诉我你做的广告,我就能猜出你是谁。”说这话的人叫雅克·塞盖拉。
雅克·塞盖拉是法国广告界的传奇人物。他于三十年前创建了自己的广告公司——RSCG,三十年间,他把一个只有十人的小广告公司发展成为分公司欧洲最大、世界第五、分公司遍布包括中国在内的世界75个国家的广告集团———灵智集团(EURORSCG),1999年其营业额超过96亿美元、收入达12亿美元。
作为广告人,三十多年来,塞盖拉成功地将雪铁龙汽车、黑卡咖啡、路易维登、迪奥、法国航空公司、欧洲第一电视台等著名品牌推向了世界。1981和1988年,塞盖拉由于为密特朗总统成功策划了两届总统大选的宣传活动而成为家喻户晓的人物。
八十年代,他还应邀参与了叶利钦、瓦文萨、海维尔、约瑟夫·安托尔等俄罗斯和东欧国家领导人的竞选宣传活动。
今年70高龄的雅克·塞盖拉喜欢讲笑话,不大在乎场合,具有欧洲人特有的幽默和睿智。他说:“我的名字叫塞盖拉,法语里是快乐的意思,所以我的书名就叫《快乐广告人生》,广告使我快乐。”
5万法郎起家,20年进入世界第五
“我其实较晚才进入广告行业,当时已三十多岁了,而且没有受过这方面的专门培训。可反过来说,这也是我幸运的地方。我进入广告界时,已经有过三种不同的人生体验:药剂师、冒险家、记者。这就不会让我像那些从未工作过的人那样,一开始就折服在保守势力面前,根本谈不上改变传统。”
1970年1月1日,毫无广告从业经验的雅克·塞盖拉和伙伴贝尔纳·胡花了5万法郎建立起自己的广告公司。
“70年代在法国,消费者权益还是个美国舶来品,营销学也是个新名词,广告刚脱离‘广而告之’的形式还不成熟,人们认为广告讲的是谎言。我母亲比较胆小,宁愿对人讲我的工作是在小酒馆里弹钢琴,不是做广告。没有记者敢公开谈论商业设计这一行业,当时连“Pub”这个词都不存在。”塞盖拉这样描述自己创业的开端。
那时候,RSCG的员工还不到10人,像所有小公司的老板一样,塞盖拉一身数职,既担任公司老板、吹鼓手,又是策划人、文案、美工,还负责客户管理、客户开发、媒体计划。
雄心壮志,壮志雄心,雅克·塞盖拉和贝尔纳·胡这两个在广告业都是一张白纸的年轻人面对世界大喊:“20年后我们将进入世界头10名行列。”
但是不到20年,他们就实现了他们的梦想。1991年,塞盖拉将自己的广告公司RSCG与EUROCOM合并成为欧洲最大、世界第五的广告公司EURORSCG(灵智广告集团)。
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