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1.首先，我们先了解下什么是品牌？
品牌（Brand）是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程是不断创新的过程，自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌资产，多层次、多角度、多领域地参与竞争。
品牌的核心部分：
•品牌名
品牌中可以读出的部分——词语、字母、数字或词组等的组合。如海尔、红双喜1999、TCL、可口可乐等。
•品牌标志
品牌中不可以发声的部分——包括符号、图案或明显的色彩或字体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造型、IBM的字体和深蓝色的标准色等。
在实际的应用中有相当的知名企业品牌名称和品牌标志是相同的。
•品牌的延展应用部分
品牌名和品牌标志为核心所开发的品牌识别系统即VI识别系统。
2.那么，什么是VI识别系统？
VI全称Visual Identity, 即VI视觉识别系统，
是企业形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。
以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
这就产生了疑问：
品牌被识别的意义何在？
先认识你的品牌，同其他竞争对手进行区分
品牌推广的途径有很多种，这里我们要涉及的，也是最主要的一个途径----视觉识别。只有先让你的消费者认识你，才能逐步了解你，然后才有机会用高品质和优质服务去赢得客户。
一个品牌识别的过程往往是需要反复被强调的
在现如今信息高度发达的社会和地区，每个消费者所能接触的信息是异常丰富的，有调查显示，一个成年男子一次超市的购物活动，至少要接触2500--7000个品牌，要使你的品牌获取更多的机会被消费者认识并牢记，需要针对品牌宣传付出更多的劳动。反复的宣传是必要的，反复宣传的基础是要统一，保证品牌在不同形式上的所有宣传是统一的形象和信息，这样才能逐步建立品牌的识别性。统一性也是VI系统建立的真正原因。
3.VI视觉识别系统的特点
VI系统有三个基本特性
1. 统一性
2. 完整性
3. 唯一性
统一性：根据VI系统来执行的品牌推广，将是统一的形象和视觉信息传达，主要通过对基础部分要素的规范，从根本上解决企业的品牌推广统一性。
完整性：根据现代企业的品牌推广要求，设计一系列的应用项目，使企业的VI系统执行易于操作，只需参照VI手册执行，便可以建立完整的品牌形象。
唯一性：为了更好的宣传企业的竞争优势，并同竞争对手进行区分，差异化的视觉设计也是很必要的，经过良好设计的品牌形象是具备唯一性的，为企业的品牌建立及知识产权保护提供了必要条件。
4.企业进行VI视觉识别系统设计导入的意义
企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。
5.VI视觉识别系统导入后如何管理和维护？
首先，如何对品牌视觉形象进行管理和维护，保证品牌形象的整体性、统一性和独特性，是我们不可忽视的问题；因为在品牌形象识别系统手册中明确列出的规定常会产生解释、判断方面的疑惑，甚至采取错误的施行方法。因此，我们需要设立品牌形象管理小组进行管理。包括使用手册过程中，针对种种事例做出适当的判断和指导。
品牌形象管理小组的工作职责包括：
•品牌视觉识别系统的推广以及实施监控；
•企业品牌的宣传和推广工作的管理；
•总公司及分公司、销售公司所有印刷品、广告投放等媒体和介质的制作实施前的审核工作；
•其他与品牌形象管理工作相关的工作。
品牌形象管理小组的组成：
小组的组长设在公司总部，根据需要配置具体组员：在各分公司的后勤、市场营销或HR等兼管部门设立兼职的组员，负责监督和实施品牌管理工作在各自公司的运作情况，贯彻和传达品牌小组的工作要求，并向品牌小组的领导汇报和负责。
品牌管理小组在执行品牌形象识别系统手册时需遵循的原则及要点:
首先，品牌形象管理小组成员，要求应读懂、读通VI手册，充分理解基础部分的设计理念与传播精神，从而对各应用项目的视觉效果有感知认识，继而制定实施的步骤，时间的界限等。
其次，在执行VI手册时应遵循的原则及注意要点：
•基础部分
VI手册基础部分是规范性的，使用原则是遵循。在应用设计的展开中，所有元素的比例与编排规范及色彩的搭配，都应在基础部分找相对应的规范模式。
•应用部分
应用部分展示的是对企业使用规范识别的示例引导，它的详略是以视觉形象初建阶段所需而定项，有其一定的长时效性，但随企业品牌的不断发展，它也应作相应的调整，在以模式为基础的项目中，因其性质及相关的时效问题，可分成以下三部分性质。所以品牌管理小组应根据具体情况结合项目的不同性质灵活有效的实施品牌VI识别系统。
1）务实性的应用项目
这类项目时间概念性长，是品牌VI识别系统中相对稳定的项目，在对内对外的形象传递上起着稳定、持久、统一的视觉效果。如司旗，它应是与企业共存亡的概念，一经确定，没有大的原则问题是不会改动的。又如办公系统中的名片、信封、信纸、胸徽、胸卡、活页夹、资料袋、手提袋、便签等，也是长时期的应用项目，耗用量大，需不断的生产、补充。因此，品牌管理小组应严格遵循VI手册中的规范，监督各股份公司的执行情况，保证识别的统一性。
•如果员工A需要一张名片：
员工A需求名片
通知负责采购名片的员工（品牌形象管理小组成员）B
将VI手册中名片制作文件（后缀名为.PDF），连同最终文字信息等转交给印刷公司进行最终的信息修改和排版
印刷公司按照确认的印刷文件、纸张生产
名片交给员工B，然后转交给员工A
2）导向性的应用项目
这类项目，在应用设计中是对风格、气质等视觉效果的引导。由于应用项目的基础条件是变动的、不可规范的，如各类展示厅、营业网点门头、户外形象看板、指示牌，因它的空间条件、规格尺寸、材料等都是相应的变动因素，因而具体的实施设计都应有相对的调整。
VI手册对此类项目进行了示例设计，品牌管理小组在具体执行实施时，应保证项目的基本形态（即VI手册中规范的标准样式）以及展示的基础元素（如标志、文字编排、色彩）是遵循VI手册中基础部分的规范执行。
•如某分公司需要制作指示牌
通知品牌形象管理小组
将VI手册中指示牌样式矢量文件（后缀为PDF），转交给制作公司，同时与制作商明确规格尺寸、材料、制作工艺等
制作公司参照规定样式，完善制作文件，需由企业方确认后进行生产安装
品牌管理小组负责最后的验收并监督安装
3）指示性的应用项目
此类项目都是为配合主题内容而设置的，不是视觉主体形象。如各类产品广告、公益、文化、活动海报、宣传册等（需要直接宣传识别形象除外）它们应由主题来定位视觉形象，完成特定的信息传递。VI手册对此类应用项目进行了示例设计，即在使用基础部分的形象时，只在版式的编排上作位置、大小的规范，达到统一的整体效果。
品牌管理小组应在VI手册中的示例设计基础上结合实际需求，灵活运用基础元素（如标志、色彩、辅助图形等）展开新的项目设计任务。
•某分/销售公司需求产品海报
通知品牌管理小组
将VI手册中产品海报的样式矢量文件转交给设计公司，要求要保证海报的基本版式以及基础元素（如标志、色彩、辅助图形等）不变的基础上展开设计
设计公司按照规定完成设计并将最终确认稿交由品牌管理小组。 | 
