品 牌 价 值
企业的无形资源：口牌, 商标, 声誉

　　美国波声公司以前从来看不起品牌,认为波音这么大,还需要去做品牌吗?结果波声公司在1999年设下了品牌经理,开创了品牌发展,他们终于承认品牌还是非常重要的,大概是因为空客Airbus给它带来很大.
　　品牌新思维,所谓品牌里面的每个人都能理解这个品牌所代表的意义,所谓品牌就是消费者,就是顾客,就是员工和所有跟这个企业有利益关系的人对这个品牌的一种感觉,这就观念我们叫着品牌。
　　今天如果你去卖电脑，只要一提成IBM和戴尔，买的人可能大概接受一半了。在国内卖电脑一听到联想大概就成功一半了，卖饮料一讲到可口和百事大概对方就几乎快要准备接受，进快餐厅一看门口挂着麦当劳，大概就认为进去是准没错，这种观念就叫品牌。品牌到了最后，会辐射到其它产品上去，像YSL 圣罗兰，他本着时装和做香水的，现在把YSL三个字打在手机，居然也一样可以卖得掉，原来是它把他的品牌出售给一个做手表的人，这就叫着品牌效益。我们看看世界上有名的品牌，看统计数据，我们是亚州看看亚州有几个，等一下看看前十名是谁。日本丰田世界品牌100名里排名第12名，全亚州只进去7个品牌，日本就占了6个，另外一个是韩国三星占世界品牌第34名，真遗憾，我们共和国一个都不在里面，这就证明我们国内的企业，努力在开展品牌经营的时候，都没有注意到树立品牌效应是非常重要的，也许有一天中国的海尔或者是联想或者是任何其他的公司的产品，有一天会变成国际品牌，我们乐观其成，但是我们首先要想想看，是什么东西能够把你推进世界100强大的品牌，这要一个很大的力量，一个很大的组织，跟一个很大的系统，跟长久的经营策略，大概能够把品牌提到世界上前100名，我们来看看前10名，让我们下看到这前10名居然有8名是美国人，一个是德国人，一个是汾兰人，世界第一名可口可乐，品牌价值690亿美金；世界品牌第二名徽软品牌价值690亿美金；品牌价值第三名IBM品牌价值512亿美金；品牌价值第四名通用品牌价值413亿美金，品牌价值第五名英特尔309亿美金，品牌价值第六名诺基亚300亿美金，品牌价值第七名迪斯尼293亿美金，品牌价值第八名麦当劳价值264亿美金，品牌价值第九名万宝路242亿美金，品牌价值第十名奔驰210亿美金，这里面只一个是汾兰诺基亚，一个是德国奔驰，进入世界前10名品牌，其它8个都是美国，可是你品牌的经营能达到这个效果，开玩笑地说就是有天公司不做了，卖品牌都能卖几百亿美金，第一名的可口可乐，那就更历害，几乎能卖到600亿美金，这就叫着品牌价值。我们经营品牌是为了什么，就是建立企业形象，在市场中这本着是一种条件，一种优势，一种资源。

　　VI设计是企业CIS理念的视觉表现，它代表着企业独特的个性，品牌的展现和升华，是企业形象的宝贵资产。
　　VI是CIS的静态识别符号，它通过塑造、渲染、传播企业及其产品的视觉形象，把不同的企业和产品特别是同类的企业和产品，以视觉识别方式为主从根本上加以辩识判定而区别开来，它是一种具体化、视觉化的传播方式，层面最广，效果最直接。
　　VI设计的基础要素是以标志为核心进行的设计整合，是一种系统化的归纳和形象符化提炼，优秀的品牌形象能有力地强化企业的定位，使企业与市场沟通更顺畅，进一步加强市场销售力和竞争力。

服务项目:
　　企业VI设计、事业单位VI设计、VI企业形象设计、品牌形象设计、品牌规划、品牌标志设计、品牌视觉VI系统设计、理念/行为识别设计、品牌主打形象广告设计、品牌环境设计、包装识别设计、vi设计实施顾问等。

 VI设计的基本原则
    VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
    A-风格的统一性原则
    B-强化视觉冲击的原则
    C-强调人性化的原则
    D-增强民族个性与尊重民族风俗的原则
    E-可实施性原则：VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。
    F-符合审美规律的原则
    G-严格管理的原则

 VI设计的基本程序
    A-准备阶段
    成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在于多少，而在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅助。如果条件许可，还可邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。
    B-设计开发阶段
    基本要素设计
    应用要素设计
    VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。
    C-反馈修正阶段
    D-调研与修正反馈
    E-修正并定型
    在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各个细部。
    F-编制VI手册

 VI设计的重中之重是标志创作设计，只要标志一经确认，其它环节就是围绕标志在做工作！
什么是LOGO ?
　　LOGO 是标志、徽标的意思。
标志的特点:
　　功用性、识别性、显著性 、多样性 、艺术性 、准确性 、代表性和持久性 。
　　标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长其使用价值，不轻易改动。

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 企业标志（LOGO）设计

服务项目包括：
　　企业标志设计、商标设计、徽标设计、服装标志设计、公司标志设计、字母标志设计、医院标志设计、食品标志设计、酒店标志设计、化妆品标志设计、房地产标志设计、艺术节标志设计、药品标志设计、品牌标志设计、网站标志设计、标签设计、企业形象标志设计、个人标志设计、电器标志设计、标志牌设计、艺术标志设计、广告标志设计等。

LOGO设计相关作品展示

调研分析
    LOGO不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本理念，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握之上。

设计开发
    有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入思想中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。

要素挖掘
    要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢而不是对文字图形无目的的组合。

标志修正
    提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会遗失达到统一、有序、规范的传播视觉变化。

    本公司可为广大客户进行专业的VI企业形象设计、LOGO设计等形象传播。

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